براندنجتعريفي6 دقائق قراءة
إيه هو الـBranding بالظبط؟ ولا هو مجرد لوجو؟
أغلب أصحاب المشاريع بيفتكروا إن البراند هو اللوجو. الفرق بين الاتنين هو اللي بيحدد إذا كان العميل هيفتكرك ولا لأ.
لو سألت عشرة أصحاب مشاريع "إيه هو البراند بتاعك؟" تسعة منهم هيفتحوا الموبايل ويوروك اللوجو. اللوجو جزء من البراند، بس هو أصغر جزء فيه — وده السبب اللي بيخلي ناس كتير تدفع في لوجو جديد وما تحسش بأي فرق.
الفرق في جملة واحدة
اللوجو هو اللي إنت بترسمه. البراند هو اللي الناس بتقوله عنك لما تكون مش موجود.
يعني البراند مش ملف تصميم، ده مجموع الانطباعات اللي بتتكوّن عند العميل من كل نقطة بيلمسك فيها: إعلان شافه، بوست قرأه، موقع دخله، رسالة رد عليه بيها، وحتى شكل الفاتورة.
البراند القوي بيتكوّن من أربع طبقات
- التموضع: ليه العميل يختارك إنت بالذات من بين اللي زيك.
- الشخصية والصوت: إنت بتتكلم إزاي — رسمي، ودود، جريء، هادي.
- الهوية البصرية: اللوجو والألوان والخطوط والأسلوب اللي بيترجم الشخصية دي لشكل.
- التجربة: إن كل ده يفضل ثابت في كل مكان يشوفك فيه العميل.
لو الطبقة الأولى مش واضحة، اللي بعدها كله بيبقى تخمين. عشان كده أي شغل هوية بيبدأ بأسئلة عن البيزنس مش بأسئلة عن الألوان.
إمتى تعرف إن براندك ضعيف؟
- العميل بيسألك "إنتم بتعملوا إيه بالظبط؟" رغم إنه شاف صفحتك.
- مش قادر تقول في جملة واحدة ليه حد يختارك.
- كل تصميم جديد شكله مختلف عن اللي قبله.
- المنافسة كلها بتحصل على السعر.
أسئلة متكررة
- يعني اللوجو مش مهم؟
- مهم جدًا، بس كـترجمة لقرار اتاخد قبله. لوجو حلو فوق تموضع مش واضح بيفضل حلو ومش مؤثر.
- مشروعي صغير، محتاج براندنج أصلًا؟
- المشاريع الصغيرة هي اللي بتستفيد أكتر، لأن البراند الواضح بيخليك تبان أكبر وأثبت من حجمك الحقيقي قدام العميل.
محتاج مساعدة في ده؟